{"id":1140,"date":"2017-12-14T11:54:28","date_gmt":"2017-12-14T14:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/?post_type=noticias&p=1140"},"modified":"2020-10-19T13:17:54","modified_gmt":"2020-10-19T16:17:54","slug":"hogar-de-cristo-y-sus-fundaciones-renuevan-su-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/hogar-de-cristo-y-sus-fundaciones-renuevan-su-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"Hogar de Cristo y sus fundaciones renuevan su imagen de marca"},"content":{"rendered":"

As\u00ed resume el capell\u00e1n Pablo Walker el objetivo de esta transformaci\u00f3n, que no es est\u00e9tica, sino \u00e9tica y \u00e9pica, porque da cuenta de la pobreza entendida como vulneraci\u00f3n de derechos humanos. A partir de este 14 de diciembre, la instituci\u00f3n cambia incluso su tradicional logo por otro muy colorido.<\/p>\n

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En mayo de 2017, Hogar de Cristo figur\u00f3 en el top ten de las empresas chilenas cre\u00edbles, de acuerdo a un estudio desarrollado por\u00a0 la compa\u00f1\u00eda de investigaci\u00f3n de mercado \u00a0CADEM. Ahora, este 14 de diciembre, la causa fundada por el padre Alberto Hurtado en 1944 refuerza y vitaliza la potencia de su marca considerada \u201cciudadana\u201d, a la par que Facebook y Telet\u00f3n, con un colorido cambio de imagen, que implica una renovaci\u00f3n de su logo.<\/strong><\/p>\n

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El sacerdote jesuita Pablo Walker, capell\u00e1n de la instituci\u00f3n, explica as\u00ed esta transformaci\u00f3n: \u201cEl padre Hurtado cre\u00f3 el Hogar de Cristo para dar techo, alimento, educaci\u00f3n, oportunidades a los m\u00e1s pobres entre los pobres, en quienes hab\u00eda descubierto a Cristo. Gener\u00f3 un Hogar para los cristos que vagaban por las calles, hambrientos, descalzos, durmiendo al cielo raso en la d\u00e9cada del 40. Hoy la necesidad es la misma, pero amplificada por problemas nuevos, propios de nuestro tiempo. Nuestra puesta al d\u00eda, de la cual el logo es apenas un signo, busca comunicar el Hogar de Cristo que hoy somos, un gran y \u00fanico Hogar de Cristo, que se renueva con pasi\u00f3n y alegr\u00eda por una causa com\u00fan: el reconocimiento de la dignidad de los m\u00e1s pobres. Hoy redescubrimos el sentido dignificador de honrar los derechos humanos: no hacemos una obra de caridad cuando no hemos hecho a\u00fan las tareas de la justicia, reparando los derechos de quienes viven en exclusi\u00f3n y marginalidad.<\/strong> Tampoco honramos esos derechos si no convocamos a todos. Necesitamos inyectar en muchos esta convocatoria, esta pasi\u00f3n del h\u00e9roe santo, del provocador contempor\u00e1neo, del hombre valiente, invit\u00e1ndolos a hacerse parte de su misi\u00f3n\u201d.<\/p>\n

\"Logo1970\"<\/p>\n

Ese es el objetivo de fondo, del cual el nuevo logo es s\u00f3lo un s\u00edmbolo, que viene a modificar el antiguo. Fue en agosto de 1977 en revistas como Ercilla y Hoy y en los diarios El Mercurio y La Tercera de La Hora que el logo de la causa del Padre Hurtado apareci\u00f3 por primera vez. Nac\u00eda para conmemorar los 25 a\u00f1os del fallecimiento del santo chileno. Cuentan que fue el sacerdote jesuita Renato Poblete Barth quien termin\u00f3 de dibujar en una servilleta la hache y la ce min\u00fasculas, que sugieren quiz\u00e1s una casa, quiz\u00e1s una parroquia, en el mismo color de la famosa camioneta verde en que el padre Hurtado recog\u00eda a \u201csus patroncitos\u201d.<\/strong><\/p>\n

Desde entonces, la hache y la ce, con la cruz emergiendo del primer \u201cpalito\u201d de la hache, ha estado en nuestra conciencia colectiva como sin\u00f3nimo de amor al pr\u00f3jimo y lucha por la superaci\u00f3n de la pobreza. Entre el 17 y 18 de agosto de 1977 se public\u00f3 el primer aviso con el logo y la cara del Padre Hurtado con un t\u00edtulo que dec\u00eda: \u201cHombre de Dios y hombre de los hombres, PADRE HURTADO\u201d.<\/strong><\/p>\n

\"LaTercera1977\"<\/p>\n

Cuando ese primer logo hizo su estreno, el Hogar de Cristo ya ten\u00eda 33 a\u00f1os de historia. Hasta entonces, s\u00f3lo en octubre de 1969 hab\u00eda aparecido en medios internos de la instituci\u00f3n un logo a prop\u00f3sito de la conmemoraci\u00f3n del cuarto de siglo de la fundaci\u00f3n.<\/strong> Era un tri\u00e1ngulo de cuyo v\u00e9rtice superior se desprende una cruz y en su base se lee \u201c25 a\u00f1os\u201d, todo rodeado por un grueso lienzo de color rojo.<\/p>\n

A comienzos de los a\u00f1os 80, con su reconocido talento para tender puentes entre ricos y pobres, derechas e izquierdas, creyentes y no creyentes, el padre Poblete, que ya era capell\u00e1n del Hogar de Cristo, consigui\u00f3 la ayuda de la agencia de publicidad BBDO. En el decir de su due\u00f1o y creativo de entonces, Mart\u00edn Subercaseux, el sacerdote le pidi\u00f3 darle \u201cuna manito de gato\u201d al logo. \u201cLe quitamos una vueltas a las letras, las simplificamos; le hicimos apenas un brushing<\/em>\u201d, afirma hoy el publicista, reconociendo los atributos identificatorios de un s\u00edmbolo que se ha mantenido m\u00e1s o menos inalterado durante cerca de 40 a\u00f1os.<\/strong><\/p>\n

\"HOGAR<\/p>\n

Pablo Walker hace notar: \u201cEs un s\u00edmbolo que nos represent\u00f3 mucho tiempo, al que le tenemos un enorme cari\u00f1o y gratitud, pero que hemos resuelto aggiornar<\/em>, usando el verbo con que los papas Juan XXIII y Paulo VI inauguraron el Concilio Vaticano II que marc\u00f3 una puesta al d\u00eda de la Iglesia a comienzos de los a\u00f1os 60. Guardando todas las proporciones, de eso se trata nuestra puesta al d\u00eda. Lo que buscamos es comunicar el Hogar de Cristo que hoy somos, un gran y \u00fanico Hogar de Cristo. Estamos pasando de ser una fundaci\u00f3n o una suma de fundaciones a ser una gran y \u00fanica causa\u201d.<\/strong><\/p>\n

Todas las l\u00edneas de acci\u00f3n, las cuatro fundaciones del Hogar de Cristo -Par\u00e9ntesis, que se dedica al consumo problem\u00e1tico de drogas y alcohol; Rostros Nuevos, que trabaja por la inclusi\u00f3n de las personas con discapacidad mental; S\u00famate<\/strong> con sus escuelas de reingreso y Emplea, que se dedica a la inclusi\u00f3n laboral- y hasta la Funeraria Hogar de Cristo, quedan unificadas bajo esta nueva imagen.<\/p><\/blockquote>\n

Sostiene el capell\u00e1n Pablo Walker: \u201cNuestro nuevo logo tiene diversidad de formas, ellas representan las distintas fundaciones y l\u00edneas de acci\u00f3n con que hoy cumplimos el mandato de San Alberto. En \u00e9l, todo est\u00e1 integrado por una cruz, la cruz no est\u00e1 encima sino dentro, atravesando todo lo que somos y hacemos; es la Cruz de la Integraci\u00f3n. Y tambi\u00e9n posee una diversidad de colores, que expresan nuestra vitalidad, renovaci\u00f3n e innovaci\u00f3n permanentes. Finalmente, se construye con la\u00a0 identidad inalterada que nos ha distinguido desde hace setenta a\u00f1os: el sello HC. Si alguien me preguntara en qu\u00e9 consiste ese sello, dir\u00eda que en la dignidad aprendida junto al m\u00e1s pobre.<\/strong> De ella nace nuestro redescubrimiento de Cristo, la pasi\u00f3n por defender los Derechos Humanos profundamente vulnerados por la pobreza y la desigualdad y nuestro af\u00e1n por convocar a un pa\u00eds entero a la causa de la justicia\u201d.<\/p>\n

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\u201cEstamos pasando de ser una fundaci\u00f3n a ser una gran y \u00fanica causa\u201d, cuenta nuestro capell\u00e1n Pablo Walker sj.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[1],"tags":[235,58,229,145,230,15,234,232,233,231,133,22],"class_list":["post-1140","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","tag-235","tag-chile","tag-cruz-de-la-integracion","tag-emplea","tag-fundacion-parentesis","tag-hogar-de-cristo","tag-imagen-corporativa","tag-jesuitas-en-chile","tag-nuevo-logo","tag-pablo-walker","tag-rostros-nuevos","tag-sumate"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1140","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1140"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1140\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.hogardecristo.cl\/sumate\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}