La IA de Alberto Hurtado gana premio Oro en premios Eikon
Estamos felices y orgullosos. Hogar de Cristo obtuvo el primer lugar del Premio Marketing Social ONG 2026 de Eikon, gracias a la innovadora campaña desarrollada con inteligencia artificial que nos permitió traer simbólicamente al presente a nuestro fundador, el sacerdote jesuita Alberto Hurtado, para dialogar con los desafíos sociales de Chile y reconectar a la ciudadanía con los valores que inspiraron el nacimiento de la institución que cumple este mes 82 años.
La propuesta destacó por utilizar tecnología de última generación al servicio de una causa social, manteniendo vigente el mensaje de solidaridad, confianza y compromiso con las personas más excluidas. En 2025 ha habíamos obtenido el Oro a la mejor publicación institucional con nuestro libro “1944-2024: 80 avances para reducir la pobreza en Chile”. Este segundo reconocimiento nos llena de orgullo como Dirección de Comunicaciones.
¿QUIÉN TUVO LA IDEA?
La chispa inicial fue de la periodista y publicista Catalina Villanueva, especializada en redes sociales, quien llegó al Hogar de Cristo después de revisar los contenidos de la fundación en redes sociales. Así se encontró con una campaña con actores de teleseries de Mega invitando a sumarse a la causa. La encontró buena, cálida, pero se preguntó: ¿cuál es el rostro más propio del Hogar de para una campaña solidaria?
La respuesta apareció sola. “El Hogar de Cristo tiene uno excepcional: un santo que cambió Chile”, dice esta profesional otrora agnóstica y, desde hace tres años, convencidamente católica. Así, el padre Hurtado adquirió status de primer influencer.
Desde ahí, el desafío fue enorme. Lo primero era encontrar la mejor agencia o productora que trabajara bien con la IA generativa. No se trataba de “revivir” al padre Hurtado ni de cruzar la delgada línea del deepfake como espectáculo. “Siempre hablamos desde lo hipotético: ‘si yo estuviera con ustedes hoy’, dice todo el tiempo el guión”, explicó entonces Catalina. Cada frase de ese texto, cada gesto, cada imagen fue trabajada con un cuidado extremo. “Nos importaba transmitir algo alegre, luminoso. Nunca un concientizar desde la pena. El padre Hurtado no era eso”.
LOS REALIZADORES
Para hacer realidad la idea se sumó a la productora NANO de la startup chilena DeepMaster, pionera en el uso creativo de inteligencia artificial aplicada a lo audiovisual. Con experiencia en proyectos virales y experimentales, aquí el foco fue otro.
“Recrear al padre Hurtado con herramientas de IA es un ejemplo de cómo la tecnología bien usada puede generar emociones reales y conectar a nuevas generaciones con un mensaje universal”, señaló Cristóbal Ross, fundador de ambas compañías.
Y agregó que la inteligencia artificial está transformando la industria audiovisual. “Nosotros apostamos por liderar esta nueva era de la producción de contenidos, combinando creatividad, tecnología e impacto social. Este premio Eikon es un reconocimiento a esa visión”.
Con IA, el padre Hurtado se suma al equipo detrás de la campaña. Junto a San Alberto, a la derecha, está Cristóbal Ross, de Nano Producciones, y la periodista gestora de la idea, Catalina Villanueva,
CONECTARSE NO CON UN LIKE SINO CON EL CORAZÓN
El camino comenzó en diciembre de 2025 con la campaña navideña “¿Qué nos diría el Padre Hurtado hoy?”, en la que Alberto Hurtado reapareció con un mensaje profundamente humano. En el video, él invita a “conectarnos en serio, no con un like, sino con el corazón”, una frase que rápidamente se convirtió en el eje conceptual de la iniciativa.
El capellán general de la institución, José Francisco Yuraszeck, explicó el sentido de la propuesta:
“En esa Navidad de 2025 quisimos usar la inteligencia artificial para traer un saludo simbólico del padre Hurtado: no para sustituir su figura ni para desvirtuar su legado, sino para abrir un espacio de recuerdo y conversación”.
En resumen, se quiso “honrar su mensaje de solidaridad y mostrar que la tecnología, cuando se usa con sentido, puede estar al servicio de la dignidad humana”.
La gran repercusión que tuvo la campaña fue entendida como una forma innovadora de acercar el legado del santo chileno a nuevas generaciones. Aquí, la tecnología no era el fin, sino el medio para recuperar preguntas fundamentales sobre la solidaridad y la responsabilidad social en tiempos de hiperconectividad y fragmentación social.
¿POR QUÉ CONFIAR?
El éxito de esa primera etapa dio origen, en marzo de 2026, a una segunda versión: “Por qué confiar en el Hogar de Cristo”, una serie de diez reels realizados junto a la productora NANO y la startup chilena DeepMaster.
En ellos, un Alberto Hurtado recreado mediante IA aparecía en escenas cotidianas ofreciendo ayuda, compartiendo espacios con desconocidos, devolviendo objetos perdidos o invitando a gestos simples de solidaridad.
La campaña buscó responder una pregunta clave para las organizaciones sociales: por qué confiar. Así, cada pieza audiovisual estuvo conectada a contenidos que explicaban el gobierno corporativo de la fundación, el uso de los aportes de socios y donantes, y el impacto de sus programas sociales.
El objetivo era claro: “Queremos recordar que la confianza se construye en gestos simples y cotidianos, tal como lo enseñaba el padre Hurtado”, dijo el capellán Yuraszeck.
La obtención del primer lugar en el Premio Marketing Social ONG 2026 reconoce precisamente esa capacidad de combinar innovación, propósito y coherencia institucional. A través de una estrategia desplegada en distintas etapas, Hogar de Cristo logró que la irrupción de la inteligencia artificial no se centrara en la tecnología misma, sino en la actualización de un mensaje que sigue interpelando al país más de 80 años después de la fundación de esta gran obra.
La campaña demostró que es posible utilizar herramientas digitales de vanguardia para promover valores profundamente humanos y mantener vigente la invitación que formuló Alberto Hurtado: poner siempre a la persona y su dignidad en el centro de toda acción solidaria. ¡Gracias a Eikon por este reconocimiento!
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